(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月14日消息，今年618第一階段，谷子經(jīng)濟(jì)、潮玩賽道火爆，最高單條鏈接產(chǎn)生近7000萬(wàn)成交。截至發(fā)稿，淘天玩具潮玩行業(yè)已有6個(gè)商家破億，近百個(gè)商家破千萬(wàn)；16款單品破千萬(wàn)，近800個(gè)單品破百萬(wàn)，超2400家淘天潮玩類(lèi)店鋪實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)。今年5月淘天模玩/動(dòng)漫/周邊類(lèi)目同比增長(zhǎng)30.7%，其中盲盒、手辦、周邊等趨勢(shì)品類(lèi)暴漲71.5%。
潮玩賽道爆發(fā)：盲盒、手辦、周邊成增長(zhǎng)引擎
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，今年5月，淘天平臺(tái)的模玩/動(dòng)漫/周邊類(lèi)目同比增長(zhǎng)30.7%，其中盲盒、手辦、周邊等趨勢(shì)品類(lèi)暴漲71.5%。這一增長(zhǎng)背后，是Z世代和年輕消費(fèi)者對(duì)IP衍生品的強(qiáng)烈需求。
盲盒經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱
盲盒因其“隨機(jī)性”和“收藏性”成為潮玩市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。泡泡瑪特等品牌的熱門(mén)系列在618期間表現(xiàn)強(qiáng)勁，部分限量款甚至出現(xiàn)秒罄現(xiàn)象。消費(fèi)者不僅為收藏買(mǎi)單，更在社交平臺(tái)上分享拆盒體驗(yàn)，形成二次傳播效應(yīng)。
手辦市場(chǎng)高端化
手辦作為二次元文化的核心消費(fèi)品，近年來(lái)向高端化發(fā)展。高品質(zhì)的動(dòng)漫、游戲IP手辦（如《原神》《崩壞：星穹鐵道》等）成為粉絲爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的對(duì)象，部分限量版手辦在二手市場(chǎng)溢價(jià)數(shù)倍，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)熱情。
“谷子經(jīng)濟(jì)”崛起
“谷子”即周邊商品（如徽章、立牌、海報(bào)等），因其價(jià)格相對(duì)較低且具有IP情感附加值，成為年輕消費(fèi)者的入門(mén)級(jí)收藏品。此次618期間，部分熱門(mén)IP的周邊商品單鏈接銷(xiāo)售額近7000萬(wàn)，顯示出“輕周邊”市場(chǎng)的巨大潛力。
商家與平臺(tái)策略：如何撬動(dòng)潮玩市場(chǎng)？
潮玩市場(chǎng)的爆發(fā)并非偶然，而是商家和平臺(tái)共同推動(dòng)的結(jié)果。
IP聯(lián)名與限量發(fā)售
品牌方通過(guò)聯(lián)名熱門(mén)動(dòng)漫、游戲IP（如《咒術(shù)回戰(zhàn)》《間諜過(guò)家家》等）吸引粉絲群體，同時(shí)采用限量發(fā)售策略制造稀缺感，刺激消費(fèi)者搶購(gòu)。
社交電商與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
淘天、抖音等平臺(tái)通過(guò)直播帶貨、KOL種草等方式增強(qiáng)用戶(hù)粘性。許多潮玩商家在618期間邀請(qǐng)知名COSER或動(dòng)漫博主進(jìn)行直播拆盒，進(jìn)一步拉動(dòng)銷(xiāo)量。
會(huì)員經(jīng)濟(jì)與社群運(yùn)營(yíng)
潮玩品牌通過(guò)會(huì)員制、粉絲社群等方式增強(qiáng)用戶(hù)忠誠(chéng)度。例如，部分商家推出“提前購(gòu)”“專(zhuān)屬福袋”等會(huì)員特權(quán)，提高復(fù)購(gòu)率。
行業(yè)趨勢(shì)：潮玩市場(chǎng)未來(lái)走向
下沉市場(chǎng)潛力待挖掘
目前潮玩消費(fèi)主要集中在一二線(xiàn)城市，但隨著IP影響力的擴(kuò)大和電商渠道的滲透，三四線(xiàn)城市將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
虛擬與實(shí)體結(jié)合
數(shù)字藏品（NFT）與實(shí)體潮玩的結(jié)合可能成為新趨勢(shì)。例如，部分品牌已嘗試推出“數(shù)字盲盒”，購(gòu)買(mǎi)實(shí)體商品可解鎖虛擬權(quán)益，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。
可持續(xù)消費(fèi)受關(guān)注
隨著環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)者可能更青睞可回收材料制作的潮玩產(chǎn)品，品牌方需在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)做出調(diào)整。
此次618的數(shù)據(jù)證明，潮玩已從小眾愛(ài)好走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。在IP驅(qū)動(dòng)、社交傳播和平臺(tái)賦能的共同作用下，“谷子經(jīng)濟(jì)”和潮玩賽道將持續(xù)增長(zhǎng)，成為新消費(fèi)時(shí)代的重要支柱。未來(lái)，如何保持創(chuàng)新、拓展用戶(hù)群體，將是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
